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抖音外卖“开门营业”，外卖市场会迎来新变局吗？消费者会如何反应？

抖音 2024年12月10日 15:34 32 多多

　　近年来 ，字节跳动在多领域的投资步伐不断加快 ，尤其是在本地生活服务领域的布局上显得尤为积极。抖音正式进入外卖市场，显示出字节跳动希望在这一领域占据一席之地的决心 。

抖音外卖“开门营业 ”，外卖市场会迎来新变局吗？消费者会如何反应？

　　一、字节跳动加快本地生活领域布局的原因

　　1. 字节跳动在2021年前七个月的投资超过30起，涵盖多个领域，包括本地生活服务 。

　　2. 外卖行业的快速发展为本地服务市场带来了巨大的潜力。

　　3. 根据艾媒咨询的数据 ，2020年我国在线外卖市场规模已达6646.2亿元，用户数量稳步增长。

　　4. 抖音面临主营业务增长瓶颈，急需寻找新的商业变现方式 。

　　5. 字节跳动希望通过外卖业务开辟新的增长空间 ，以应对广告收入的瓶颈。

　　二 、抖音开展外卖业务的可行性

　　1. 字节跳动进军外卖市场并不意外，其核心业务积累了大量用户，开展外卖成本较低。

　　2. 外卖市场存在巨大的增量空间 ，值得抖音尝试 。

　　3. 抖音已开始招募达人，通过视频内容引导用户到线下消费。

　　4. 抖音推出“心动餐厅”评选和团购功能，以吸引更多用户。

　　三 、抖音在外卖业务中的优势

　　1. 抖音拥有庞大的用户基础和流量优势 ，有助于餐饮商家的宣传 。

　　2. 短视频内容更具吸引力 ，相较于传统推广方式更能促进消费转化。

　　四、抖音面临的挑战与突围策略

　　1. 短视频媒体属性可能导致探店模式的可持续性存疑。

　　2. 外卖场景与抖音用户需求不完全匹配，可能限制转化效果 。

　　3. 抖音需要建立完善的配送体系以满足外卖需求。

　　五、抖音进军外卖市场对行业的影响

　　1. 抖音的入场将加剧外卖行业竞争，用户对价格敏感性高。

　　2. 餐饮商家对抖音的入驻反应积极 ，希望借此机会获得更多曝光 。

　　3. 抖音若能整合高品质商家资源，有望在外卖市场中占有一席之地 。

　　面对新机遇与挑战，抖音在外卖市场的发展值得期待。希望更多人关注这一动态 ，共同见证抖音如何在本地生活服务领域开拓新局面。

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