抖音为何实现点外卖功能？已接入美团和饿了么的原因是什么？

创业知识 2024年12月11日 15:03 32 多多

　　抖音的外卖业务正在逐步成型，成为本地生活服务的重要组成部分。通过与外卖平台和品牌商户的合作，用户可以在抖音上便捷地下单，体验到全新的消费方式。

　　一、低调的外卖端口

　　1. 抖音外卖功能已经初见端倪，通过外卖平台或品牌商户账号，用户可以跳转至下单页面。

　　2. 跳转方式多样，显示出抖音在不同尝试中小心探索。

　　3. 第一种路径是通过外卖平台的官方账号链接，直接跳转至下单页面，并自动匹配地理位置。

　　4. 第二种路径以喜茶为例，通过小程序完成点单，并实时同步订单配送情况。

　　5. 第三种路径则是美团外卖作为独立端口，用户可直接进入美团外卖的点单页面。

　　二、聚合模式的选择

　　1. 抖音在外卖业务中扮演导流角色，为平台和商户提供开放端口。

　　2. 选择聚合模式的原因在于自建外卖并不划算，抖音更擅长流量资源的运用。

　　3. 外卖行业的盈利能力有限，抖音需考虑是否值得投入重成本。

　　4. 用户对外卖的需求更具目的性，抖音可能只能切入部分场景。

　　三、站上本地生活的天平

　　1. 抖音的外卖业务是本地生活布局中的一部分，具有明确目的性。

　　2. 字节跳动成立“本地直营业务中心 ”，专注拓展餐饮、文旅和生活服务。

　　3. 抖音通过“生活服务返佣计划”鼓励创作者制作相关内容，实现内容与商业的结合。

　　4. 运营逻辑依赖于“兴趣电商”，通过内容和算法推荐实现商家转化。

　　5. 如何平衡本地生活内容与其他兴趣内容的推荐比例，是抖音需要面对的挑战。

　　欢迎大家积极参与到抖音外卖的新体验中来，共同探索这一新兴市场带来的无限可能！

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